#การตลาดยาดม #หงส์ไทย กับ #มังกรทอง
แน่นอนว่า "หงส์ไทย" เป็นไวรัลมาก่อน ในแทบจะทุกวงการ โดยเฉพาะก่อนหน้า ลิซ่าก็หยิบมา หลังจากนั้น ยังมีกระแสนักกีฬา ชนิดต่างๆ อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดก็ นักกีฬา Esport หยิบไปสูดดมทุกแมทช์จนได้แชมป์ Tekken กันไปอย่างที่เป็นไวรัลไปทั่วทุกสำนักข่าว เรียกว่า Mass เลยแหล่ะ ซึ่งไม่ง่ายนะ ด้านคนทำงาน ด้านการตลาด คิดหัวแทบแตก พลิกตำรามาหมุนก็แล้ว ลงทุนบาน แต่ ROI ไม่ได้ตามเป็า แต่พอเป็น influ หยิบมานี่ ได้ผลจริงจัง (ในด้านกระแส) ซึ่งจริงๆ ด้านยอดขายนี่เค้าแมสมานานแล้ว ในกลุ่มนักท่องเที่ยวและคนใช้ทั่วๆ ไป มีขายแทบทุกร้านสะดวกซื้อ ร้านกาแฟ และอื่นๆ เรียกว่าเข้าถึง และยิ่งที่ผ่านมาก็ยิ่งตอกย้ำแบรนด์ให้ไปไกลกว่าเดิมมากๆ ไประดับ global เลย ซึ่งเรียกว่าเป็นช่วงจังหวะที่ดีมากๆ และชื่อแบรนด์ที่มีคำว่า ไทย ต่อท้าย ทำให้คนไทย ที่เรียกว่า ดันกระแสไทยๆ ในโซเชียลอยู่แล้ว ดันกันไม่หยุด เรียกว่าติดหูติดตาอย่างมาก
มาที่ "มังกรทอง" คือแบรนด์นึงที่เข้ามาทำตลาด โดย อ้วนอันโอสถ ซึ่งรู้จักกันดีเป็นระยะเวลายาวนาน ตั้งแต่รุ่นปู่ย่าเลยเสียด้วยซ้ำ ซึ่งแน่นอนว่าช่ำชองเรื่องช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านนี้อยู่แล้ว แต่เมื่อทำแบรนด์ใหม่ เข้ามาในตลาด ผมเชื่อว่าน่าจะเข้ามาไม่นาน เพราะก่อนหน้านี้มีแต่หงส์ไทย ซึ่งจากที่หาข้อมูลก็แน่นอนว่า เป็นแบรนด์ใหม่ ที่เริ่มเข้ามาชิงส่วนแบ่งตลาด ซึ่ง ช่องทางจำหน่ายก็คงไม่หนีจากหงส์ไทย หาซื้อไม่ยาก แต่ที่จะยากก็คือการตลาดนี่แหล่ะ ที่หงส์ไทยทิ้งไปหลายช่วงตัวแล้ว แต่ก็ไม่สายที่จะเข้ามาลุย
เรื่องชื่อ มังกรทอง ผมเชื่อว่า น่าจะมาจากการคิดด้านเชื้อสายจีน และตลาดยาดมก็มาจากนักท่องเที่ยวจีนเยอะ แน่นอนว่า มังกรและทอง ก็ล้วนแล้วแต่มีความหมายในด้านของความเชื่อของคนไทยเชื้อสายจีน หรือแม้กระทั่งคนจีนเองก็ด้วย เรียกว่าชื่อเป็นมงคลและ น่าจะเข้าถึงได้ง่ายนั่นเอง ผมอาจจะเดาผิดก็ได้นะอันนี้ จริงๆ ก็ต้องไปคุยกับทางเจ้าของแบรนด์นั่นล่ะ ถึงจะรู้ว่าที่มาที่ไป มาจากอะไร? แต่อย่างที่บอกว่า หากจะดันไปทาง mass ชื่อที่ดูจะติดหูมากกว่าก็คือ หงส์ไทย
เรื่องชื่อ ผมคิดว่า อารมณ์ หงส์ไทย คือ จะมีความรู้สึกอารมณ์ร่วมของความเป็นไทยลงไป ส่วน มังกรทอง จะไปในแนวไทยเชื้อสายจีน หรือแบบคนจีนน่าจะโดนและติดหูมากกว่า
ล่าสุดในงานแข่งขันเกมต่อสู้อย่าง #TGU2024 4-6 ตุลาคม ที่เพิ่งจบไปนั้น มังกรทอง เป็นสปอนเซอร์ในงาน เพราะก่อนหน้านี้ ไวรัล การแข่งขันเกมต่อสู้อย่าง Tekken 8 ระดับ Global กับ kkokkoma ผู้เล่นที่สูดดมจนได้แชปม์ ซึ่งในงานล่าสุด จากข่าวคราว คือ มีการนำเอา หงส์ไทย กระปุกใหญ่ พิเศษ ไปให้สูดดมระหว่างการแข่งด้วย ถึงแม้ว่าไม่ได้แชมป์แต่ก็ยังเป็นคอนเทนต์ที่ตอกย้ำความเป็น ยาดม ที่คู่กับการแข่งขันไปโดยปริยาย โดยเอาจริงๆ งานนี้ มังกรทองเป็นสปอนเซอร์เสียด้วยซ้ำ เรียกว่า ก็ยังต้องทำการบ้านกันต่อไปสำหรับ มังกรทอง ที่เริ่มเข้ามาตีตลาดในช่วงนี้ คงต้องรอดูว่า จะสปอนไปกับวงการ ESport ไปยาวๆ หรือไม่ เพราะด้านการตลาดก็มีการจ้างพรีเซนเตอร์อย่างเป็นทางการกันไปแล้วในปีนี้เช่นกัน
เรียกว่าวงการยาดม ก็เป็นอีกหนึ่งผลิตภัณฑ์ ที่เรียกว่าทำมูลค่าได้ไม่น้อยต่อปี และเรียกว่าเป็น สินค้าไทยๆ ที่ไประดับโลกได้เช่นเดียวกัน เป็นทั้ง softpower ที่ไม่ได้มีที่ไหนในโลก แม้ว่าแบรนด์ทั้งสองจะแข่งขันกันเองในไทย แต่ในระดับโลกยังมีตลาดอีกมาก ที่สามารถขยายตัวไปได้
#Hongthai #Mangonthong #GoldDragon #HappyTechMarketing
